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东兴:赛事影响力变经济推动力
2月21-25日,2016年中国-东盟国际青少年足球邀请赛在东兴市体育中心举行。图为国青队(红色球衣)与菲律宾队员在激烈拼抢。
东兴:
赛事影响力变经济推动力
2月21日至25日,第二届中国-东盟国际青少年足球邀请赛在东兴市开赛。首场中国U19国家队对阵菲律宾U19国家队,吸引了全国各地1.3万人前来观战。为期5天的比赛,最开心的是酒店、餐饮和经营越南特产的商家。这几天,他们赚得盆满钵满。
近年来,东兴每年都会举办几场类似的国际性赛事,并形成了一定的影响力。体育带来的“注意力”效应,也为东兴带来了经济的推动力。
1、赛事打响“东兴牌”
源于上世纪90年代的中国东兴-越南芒街元宵节足球友谊赛,已成为当地一场不可或缺的文化盛宴。近年来,在此基础上发展起来的中国-东盟国际青少年足球邀请赛,让赛事水准有了质的提高。今年,央视第五频道首次进行赛事直播,将赛事影响力进一步扩大。
“东兴独特的区位优势,是国际性体育交流的沃土。”东兴市文体广电局局长李华毅说,近年来,该市依托开放前沿的优势,举办了多项区域和国际性赛事,为东兴赢得了不少目光和人气,形成了一定的品牌效应。
目前已形成常态化的东兴-芒街足球联赛,有8支中越两国的俱乐部球队参赛。联赛初具规模,成为中越两国文化交流的重要平台。2015年8月举办的首届中国-东盟机车文化节中,有中国、越南、柬埔寨等国300多名车手参赛,吸引了各地2万多人前来观看表演。
2 体育搭台经济唱戏
每当有赛事举办,在东兴市河洲路上经营快捷酒店的莫荣清就特别忙碌,赛事为酒店带来了人气,也带来了财富。他告诉记者,去年机车文化节期间,这条街的酒店几乎爆满,甚至听到有客人抱怨:“连防城港都找不到地方住了。”而附近的餐馆、夜宵摊,也因此营业到深夜。一场赛事不过几天,却能带来相当于平时一个月的营业额。
体育搭台,经济唱戏,这也是李华毅希望看到的结果:“把体育赛事的影响力变成东兴经济发展的推动力,才是根本目的。”经济新常态背景下,体育旅游成为不少地方的经济热点。通过举办赛事集聚人气、盘活商业,是东兴发展体育旅游的初衷。
赛事除了促进地方商业,还为东兴带来了大型企业的关注。李华毅告诉记者,深圳一家电子产品企业是本届青少年足球邀请赛赞助商之一,目前,该公司已与组委会达成了长期赞助协议,希望通过赛事平台,将旗下的电子产品推向越南及东盟市场。而将来随着赛事影响力进一步扩大,东兴还希望引进更多有实力的赞助商,同时借由赛事平台,推介东兴的投资环境。
3 推动体育商业化
在李华毅看来,赛事要想办得下去,为地方经济发展提供源源不断的动力,持续的影响力和盈利能力不可或缺,这需要进一步挖掘赛事背后的商业价值,提高体育的商业化程度。而探索一套适合东兴的体育商业模式,将是任重道远的事情。
近年来,东兴举办的体育赛事,逐步实现了政府办体育向全民办体育的跨越。今年,东兴市首次与央视牵手,通过商业手段开展品牌包装,多平台、多渠道进行推广,让“国足猴年第一战”一炮走红,也让东兴名声在外,取得了良好的商业效果。李华毅说,今后的赛事活动,将引进更多社会资源,重视赛事商业价值开发,以及允许社会资源参与场馆建设、改造等项目,以期实现更大的经济效益。按照这个思路,2017年举办的足球邀请赛争取实现盈利。
在体育商业化过程中,如何平衡公益性和商业性,是很多地方面临的问题,不能很好地处理这一问题,则会让体育失去其本身的意义,对此,东兴市已有自己的思路。
李华毅介绍,2015年10月投入使用的东兴市国门健身中心,是政府与企业合作建设的场馆,政府给予企业政策扶植,场馆平时由企业运营管理,但要求企业必须以低价向市民开放体育场馆和设施,并接受监督。通过这个方法,市民能享受到物美价廉的体育服务。目前,这一模式得到了自治区的认可,也让市民享受到了体育商业化带来的好处。此外,东兴市每年都会投入一定资金,用于建设和管理公益性场馆和设施,形成全面参与体育的良好氛围。